Популярное заблуждение — считать, будто АП «не в курсе существования тиктока». Это ерунда. Рейтинги медиа все мониторят. Ключевые подрядчики пытались окучить площадку с 2018.
Просто из возраста прямой коммуникации с молодежью давно выжили не только ЛПРы, но и «лица, исполняющие решения». Неинтересно подросткам смотреть на людей сильно 30+, говорящих неактуальным языком непопулярные вещи. А сформулировать актуально некому.
Последний призыв свежей крови в пропаганду прошёл в эпоху ЖЖ и «НАШИХ» (он был сравнительно успешен, к 2014 развившись в полноценную пропагандистскую машину; все существующие сегодня провластные ЛОМы, за вычетом троих-четверых ветеранов, возникли именно тогда).
В эпоху инстаграма, ютуба и тиктока админка предпочла закрыть «фермы» и «движения», а при необходимости скупать готовых «миллионников» — оно и дешевле на круг, и охватнее. Это было проделано и летом 19-го, и на сей раз, и в тиктоке в том числе (один короткий ролик приведём, — а в целом их вышло штук 50 общим охватом более миллиона; страшно подумать, сколько на это ухнули и сколько по пути распилили).
Но чтобы формировать позицию, охвата недостаточно. Только тогда пропаганда смотрится убедительно, когда за ней есть хоть что-то искреннее: личная мотивация, вера, аксиоматика, «big idea».
Ну какой юным тиктокерам прок реально переживать за задачу «защищать дворец Путина»? Им бы бабло получить, а аудиторию не растерять. Отработали нанятые ЛОМы на троечку, без усердия, не поколебав настроений.
На выходе — «Хлопок бургера за здоровье Собянина»: все тезисы приведены, охват в отчёт — ого-го, а результат — противоположный ожидаемому.
